Copied Popstars als Marke
Popstars als Marke
Der digitale Paradigmenwechsel erodiert zunehmend das tradierte Geschftsmodell der Musikindustrie in Form der Produktion und Vermarktung von physischen Tontrgern. Dennoch wird heute mehr Musik konsumiert als je zuvor, wobei sich das Rezeptions- und Konsumverhalten zunehmend vom physischen Tontrger lst und crossmedial auffchert: Millionen Konsumenten tauschen ber P2P-Netzwerke ihre Lieblingsmusik, laden sich Klingeltne auf ihr Mobiltelefon oder Musikvideos auf ihren iPod. Vor diesem Hintergrund stellt sich die Frage, welche Erls- und Geschftsmodelle fr die Musikindustrie zukunftsfhig und welche strategischen Neuorientierungen erforderlich sind. Marcel Engh definiert den Popstar als Marke, wobei das identittsorientierte Markenverstndnis einen holistischen und verhaltenswissenschaftlich fundierten Forschungsfokus auf den Prozess der Knstlerentwicklung und -vermarktung bewirkt. In einem theoriegeleitet-explorativen Forschungsdesign bertrgt er Erkenntnisse der modernen Markenfhrung auf die musikwirtschaftliche Problemstellung und zeigt neue Anstze der Marktbearbeitung auf.
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