Geist!

Einleitung Pragmatische Metapher: Geist in Management und Marketing Geist das ist ein Wort fr ganz besondere Gelegenheiten. Mit weihevoller Gebrde wird es aus dem Glanzpapier gepackt, wenn Lobreden auf Ausnahmepersnlichkeiten zu halten und Lebe- leistungen zu wrdigen sind. Geist erscheint in diesen Portrts als die Haltung eines intelligenten und gebildeten Menschen, der sich auf der Grundlage von Lebenserfahrung und Weltgewandtheit in den grammatischen und semantischen Finessen der Sprachspiele zur Realittsbewltigung zu bewegen wei, die hohe Kunst einer tiefgrndigen Mitteilung beherrscht und gleichzeitig zuhren kann. Die Festgemeinschaft findet sich an elegante Diskurse in Cafhusern und Salons erinnert, voll von Esprit und Dialektik, geistesgegenwrtiger Rhetorik und berraschenden Ideen. Zum Schluss erhebt der Laudator die gepriesene Person zum lebendigen Beispiel: Ihr gelte es nachzueifern. Doch im Auditorium denkt man insgeheim: Wenns in der Wirklichkeit nur so wre! Als Best Practice fr den Unternehmensalltag taugt der Geist d- ser Art offensichtlich nicht so viel. Er scheint nicht marktgerecht, nicht linear und berechenbar genug, um den harten, schnellen H- ausforderungen in Management und Marketing gerecht zu werden. Im Alltag wird der Geist vergessen, verdrngt, verleugnet gar, als rhetorische bung von Intellektuellen abgetan, zeitraubendes - schwtz, luxurise Haltung einer lngst vergangenen Wirklichkeit. In der heutigen Zeit herrscht die kalt berechnende Intelligenz, die die Welt auf die Magaben ihrer unmittelbaren Ziele reduziert: Optimierung von Marktzugngen und Maximierung der Ertrge, 10 Einleitung globaler Wettbewerb und Innovationswettlauf.