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Internationalisierung im deutschen Lebensmittelhandel
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Der deutsche Einzelhandel ist von tiefgreifenden Strukturvernderungen betroffen. Kritische Konsumenten, fehlende Kaufkraft und ein sich verschrfender Wettbewerb fhren zu sinkenden Margen und zu zunehmender Konzentration. Die Internationalisierung gewinnt daher als strategische Handlungsmglichkeit zunehmend an Bedeutung. Am Beispiel des deutschen Lebensmittelhandels untersuchen Thomas Bogner und Nicole Brunner die Rahmenbedingungen fr die Internationalisierung sowie die Motive fr eine entsprechende Strategie. Mit Blick auf das sozio-kulturelle, das politisch-rechtliche, das wirtschaftliche und das marktspezifische Umfeld erlutern sie die Voraussetzungen fr eine grenzberschreitende Unternehmensttigkeit und zeigen die Mglichkeiten des Markteintritts auf. Abschlieend prsentieren sie einen berblick ber das Konsumverhalten und die Wettbewerbsstrukturen in 13 europischen Lndern und in China.
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