Nachhaltige Integration von Marketing und Innovieren

Name: Nachhaltige Integration von Marketing und Innovieren
Brand: Springer Nature
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Springer Nature

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9783835005181

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Marketing und Innovieren formulieren die Kernfunktionen eines kundenorientierten Unternehmens, und die Schnittstelle zwischen diesen Funktionen ist fr den Innovations- und Unternehmenserfolg von entscheidender Bedeutung. Allerdings lassen sich hufig Disharmonien zwischen beiden Bereichen konstatieren. Christian Schaller untersucht, wie der Wandel zu einer nachhaltigen Integration von Marketing und Innovation gestaltet werden kann, denn deren sich ndernde Rollen erfordern auch neue Formen effektiver Integration. Aus institutioneller, netzwerk- und beziehungsorientierter Perspektive, innovativ und mit hoher praktischer Relevanz treibt er die ffnung der Forschung zur Schnittstellenthematik voran.

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