Vielfalt und Einheit in der Marketingwissenschaft

Name: Vielfalt und Einheit in der Marketingwissenschaft
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Die Marketingwissenschaft lebt von ihrer Vielfalt, vom Widerstreit der Gestalter und Wissenschaftskulturen und von der wertfreien Hinwendung zu neuen Untersuchungsphnomenen. Gleichzeitig kommen immer wieder Fragen nach dem Theoriekern und der klaren Abgrenzung des Gegenstandsbereichs auf. Auf der Grundlage dieses Spannungsverhltnisses hat sich die Marketingwissenschaft ber die Jahrzehnte hinweg durch strenge Theoriebildung, anspruchsvolle Hypothesenberprfung und die Wahl managementrelevanter Untersuchungsfragen zu einer lebendigen und viel beachteten betriebswirtschaftlichen Teildisziplin entwickelt. Die Autoren verfolgen das Ziel, das Spannungsverhltnis von Vielfalt und Einheit in der Marketingwissenschaft aus heutiger Sicht zu beleuchten und dem Leser einen berblick ber aktuelle Themen zu vermitteln. Sie nehmen Stellung zu: Marketing-Theorie und Marketing-Konzept, Marketing-Controlling, Kundenbeziehungsmanagement, Produkt- und Markenmanagement, Dienstleistungs- und Internetmarketing. Prof. Dr. Toms Bayn ist Inhaber des Lehrstuhls fr Marketing und Strategisches Management an der International University in Germany, Bruchsal. Prof. Dr. Andreas Herrmann ist Direktor der Forschungszentrums fr Business Metrics und des Audi Lab for Market Research an der Universitt St. Gallen. Prof. Dr. Frank Huber ist Inhaber des Lehrstuhls fr Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Johannes Gutenberg-Universitt Mainz.

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