"Die Digitalisierung verndert die Medien grundlegend und mit hoher Geschwindigkeit. Sich auf diesen Wandel einzustellen und die neuen Mrkte zu erschlieen, ist die Herausforderung fr Medienunternehmen. Bernd Wirtz gibt in seinem Buch einen wertvollen Kompass in diese neue Welt, der Theorie, Fakten und Praxis fundiert vereint. Prof. Dr. Hubert Burda, Vorstandsvorsitzender Hubert Burda Medien Zusammenfassend lsst sich feststellen, dass es Wirtz gelungen ist, mit der Neuauflage die Ausnahmeposition seines Werks weiter zu festigen. Sein Lehrbuch Medien- und Internetmanagement besticht durch inhaltliche Vielfalt, Anschaulichkeit und Praxisnhe, die nicht durch einen Verlust an wissenschaftlicher Substanz erkauft wurde. Mit der zweiten Auflage hat sich das Lehrbuch als das fhrende deutsche Standardwerk im Bereich des Medienmanagements erfolgreich etabliert. Sowohl Vertreter der Wirtschaftspraxis als auch Studierende und Dozenten der Wirtschaftswissenschaften knnen einen groen Informationsgewinn daraus ziehen. (zfbf Buchbesprechung 11/2002) Prof. Dr. Wolfgang Fritz, Technische Universitt Braunschweig und Universitt Wien Die Medienunternehmen mssen sich in einem anhaltend dynamischen Marktumfeld stndig mit Vernderungs- bzw. Optimierungsprozessen auseinandersetzen. Die notwendigen Anpassungserfordernisse betreffen nahezu alle betriebswirtschaftlichen Bereiche eines Unternehmens. Das Standardwerk von Bernd Wirtz liefert sowohl Praktikern als auch Wissenschaftlern sehr wertvolle Lsungs- und Entscheidungsanstze und ist daher dem inte-ressierten Leser im besonderen Mae zu empfehlen. Thomas Holtrop, Vorstandsvorsitzender Thomas Cook AG, Aufsichtsrat Gruner + Jahr AG & Co KG Die Medienlandschaft unterliegt substantiellen Vernderungen, wobei die Grenzen zwischen den unterschiedlichen Medienbereichen verschwimmen. Dies ist bedingt durch technische Innovation im Bereich der bertragungvon Inhalten, der Contenttrger sowie der Abspielgerte, aber.