McMarketing

Name: McMarketing
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Das Bild von McDonalds in der ffentlichkeit hat viele Facetten. Unbestritten ist jedoch eines: Der Hamburger-Konzern ist ein Paradebeispiel fr erfolgreiches Marketing-Management. In McMarketing schildert Willy Schneider, Professor fr Marketing an der Berufsakademie Mannheim, den Weg vom Drive-In der McDonalds Brder bis zum weltweit grten Unternehmen der Systemgastronomie. Fachlich fundiert und aus neutraler Perspektive analysiert er, wie McDonalds seine Marketing-Strategie konsequent entwickelt, modifiziert und umsetzt. Zentrale Begriffe des strategischen Marketing-Managements und der fnf Ps des Marketing-Mix (Product, Price, Place, Promotion, People) sowie insbesondere der Internationalisierung und Markenfhrung werden an diesem Beispiel unmittelbar anschaulich. Sie erfahren konkret, wie McDonalds seine Marke seit mehr als 50 Jahren erfolgreich positioniert und fhrt, durch perfekte Standardisierung und Rationalisierung Kostenfhrerschaft erreicht, seine Produkte und Services konsequent auf die Kunden ausrichtet, Partnerschaften mit Lieferanten sowie Franchise-Nehmern strategisch nutzt und so sein Geschftskonzept systematisch vervielfltigt, nach der Maxime Think global, act local die Welt erobert hat. Fr Marketing-Fachleute ebenso wie fr Nicht-konomen eine spannende Lektre, die viele Aha-Erlebnisse garantiert.

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