Copied Determinanten der Sportrezeption
Determinanten der Sportrezeption
Die zunehmende Sportbegeisterung fhrt zu einem breiten Unterhaltungsangebot fr Sportzuschauer. Das Wissen um die Bedrfnisse, Wnsche und Motive der Rezipienten ist damit ein entscheidender Faktor, um sich auf dem wettbewerbsintensiven Freizeitmarkt zu behaupten. Dennoch ist die Kennzeichnung von Sportzuschauern als Konsumenten bislang kaum Gegenstand kaufverhaltenstheoretischer Forschungen. Thomas Beyer entwickelt ein innovatives Erklrungsmodell der Sportrezeption, das die grundlegenden Zuschauertypen, insbesondere Stadionbesucher und Fernsehzuschauer, integriert betrachtet. Dabei konzentriert er sich auf Modellgren, die langfristig stabile emotionale sowie kognitive Prozesse und Zustnde der Sportzuschauer beschreiben. Sein Hypothesenmodell berfhrt er anschlieend in ein Messmodell und berprft es am Beispiel der Zuschauer der deutschen Fuballbundesliga. Die gewonnnen Erkenntnisse ermglichen es Sportvereinen, Veranstaltern und Medienunternehmen, ihr Dienstleistungsangebot besser auf die Bedrfnisse der Zuschauer auszurichten und so effektiver und effizienter zu gestalten.
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