Copied Unternehmenskommunikation und Neue Medien
Unternehmenskommunikation und Neue Medien
Die Entwicklung der Medien zur Industrie und zum gesellschaftlichen Funktionssystem sowie das Aufkommen neuer Medientechnologien verndern auch die Unternehmenskommunikation. Es ist zu fragen, welchen Herausforderungen sich die Unternehmenskommunikation stellen muss und wie neue Medien insbesondere den Bereich Public Relations (PR) beeinflussen. Tim E. Fischer analysiert verschiedene PR-Anstze und zeigt Differenzierungsmglichkeiten aktueller PR-Medien auf, die dem Bereich der Neuen Medien zuzuordnen sind. Anhand des gewhlten PR-Ansatzes weist er den einzelnen Managementphasen Funktion und Nutzungsmglichkeiten von PR-Medien zu und bewertet ihren Einsatz anhand konomischer und kommunikationswissenschaftlicher Kriterien. Am Beispiel eines neuen, emergierenden Mediums, der Weblogs, stellt der Autor die Einsatzmglichkeiten, Chancen und Risiken an praktischen Beispielen dar und entwickelt Handlungsempfehlungen zum Umgang mit Weblogs im PR-Bereich.
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