Hochschul-PR in Deutschland

Die Presse- und ffentlichkeitsarbeit an Hochschulen steht vor immer komplexeren Aufgaben. Das ist eine Folge der strkeren Profilierung der e- zelnen Hochschulen und des nie gekannten Wettbewerbs um Stellen und M- tel, um wissenschaftliche Reputation und ffentliche Anerkennung. Dabei sind die Presse- und Marketingstellen der Hochschulen teilweise nur unzureichend fr die neuen Aufgaben gerstet. Insbesondere die Personalsituation ist hufig noch unbefriedigend. Wunsch und Wirklichkeit klaffen deutlich auseinander. Mit dem Buch Hochschul-PR in Deutschland mchten wir die Lcke a- zeigen, die zwischen dem Wunschbild und der Realitt klafft. Die PR- Beauftragten sind in ihrer tglichen Arbeit mit einer zunehmenden Komplexitt konfrontiert, sowohl was die Aufgaben und Ziele der Presse- und ffentli- keitsarbeit als auch die Ansprache der Zielgruppen betrifft. Die vorliegende Studie will dies dokumentieren, um damit die Situation nach innen und auen transparent zu machen. Transparenz nach innen ist die Voraussetzung fr - ne hohe Wertschtzung und eine gut funktionierende interne Kommunikation. Die Transparenz nach auen erlaubt den Vergleich mit der Situation an an- ren Hochschulen. Insofern will sich das Buch auch als Argumentationshilfe nach innen und auen verstanden wissen. Aus der systematischen Analyse der aktuellen Situation und dem Vergleich an verschiedenen Hochschulen werden darber hinaus Erfolgsfaktoren identifiziert und konkrete Handlun- empfehlungen formuliert. Wir hoffen, dass die Studie den Hochschulen Anste liefert, die Rolle von ffentlichkeitsarbeit und Marketing fr ihre weitere Entwicklung zu diskutieren und sich wo ntig gezielt neu aufzustellen.