Handbuch Regierungs-PR

Tobias Kahler Es ist nicht nur ein Mrchen, dass Kaiser schne Kleider tragen wollen, um das Volk zu beeindrucken und ihm zu gefallen. Von Alters her musste politisches Handeln kommuni- tiv eingekleidet, begleitet, gesttzt, vermittelt werden, damit die Macht nicht all zu nackt dastand. Die Kunst des politischen Einkleidens ist inzwischen auch in Berlin zu einer eigenen Profession geworden. Diese Mode-Industrie hat sich in Deutschland aus einer Szene von Medienfachleuten, PR-Managern, Kommunikationsexperten und Politikberatern herausgebildet, welche die gesamte Bandbreite der politischen Kommunikation und ins- sondere die Regierungskommunikation weit vorangebracht hat. Mehr als 30 namhafte PR- Agenturen buhlen regelmig auf Bundesebene um Regierungsetats bei einzelnen A- schreibungen sind es weit ber 100. Die Pressestellen der Ministerien und die Referate fr ffentlichkeitsarbeit, das Bundespresseamt mit mehr als 400 Mitarbeitern, zahlreiche E- zelberater und externe Fachleute sitzen heute mit an den Spinnrdern, um schnes Garn fr passende Politik-Verpackungen zu produzieren. Das Garn besteht mal aus werblichen M- nahmen vom Kino-Spot bis zum Groflchenplakat, mal aus Events wie dem Tag der of- nen Tr der Bundesregierung oder speziellen Wordings, kreativ erdachten Claims, einer Regierungserklrung oder einer Info-Broschre zum Thema Gesundheitsreform. Klar ist: Ohne die richtigen Kommunikationstools kann jede Regierung schnell wieder einpacken. Professionelle, moderne Kommunikation ist zu einer conditio sine qua non fr erfolgreiches Regieren geworden. Entgegen noch immer verbreiteter Vorstellungen ist die Regierungskommunikation aber lngst nicht mehr die Top-Down-Propaganda alter Zeiten.