Praxisorientiertes Marketing

Wer fertig ist, dem ist nichts recht zu machen, ein Werdender wird immer dankbar sein. (Johann Wolfgang von Goethe) Am Anfang der Entwicklung dieses Lehrbuchs stand eine Idee: ein Buch nicht nur fr, sondern auch mit den Lernenden, d.h. der im Fokus stehenden Zielgruppe zu verf- sen. Ausgehend von einem intensiven Gesprch mit Rolf-Gnther Hobbeling, Marketingleiter des Gabler Verlages, Wiesbaden, und vertieft durch gute Gesprche mit der mich betreuenden Lektorin, Barbara Roscher, wurde diese Idee innerhalb eines Jahres immer weiter verfeinert und konkretisiert. Deshalb wurden, nachdem der Titel Praxisorientiertes Marketing den Fokus dieses Lehrbuchs gesetzt hatte, Studierende an der Fachhochschule fr Wirtschaft, Berlin, zu ihren Erwartungshaltungen bzgl. eines Marketing-Lehrbuchs befragt. Denn dieses Werk soll nicht nur die relevante Marketing-Substanz transportieren, sondern ideal- weise beim Studium auch Spa bereiten sicherlich ein ehrgeiziger Anspruch an ein Lehrbuch. Orientiert an mehr als 300 Fragebgen, die mit wertvollen Anregungen fr Konzeption und Ausgestaltung bestckt von den Studenten zurck kamen, wurde das Buch e- wickelt. Dies war allerdings nur der erste Teil, die Zielgruppe in den Ents- hungsprozess einzubinden. Zustzlich wurden alle Teile des Buches von Katharina Burgdorff, Stefanie Jgerling und Steffen Grunwald, Studenten der Fachhochschule fr Wirtschaft, Berlin, hinsichtlich Verstndnis, Motivationskraft und Lesespa b- prft. Auerdem haben sie intensiv an der Recherche von berzeugenden Praxisbeispielen mitgewirkt. Ihnen mchte ich an dieser Stelle meinen besonderen Dank aussprechen, weil ich durch sie viele wichtige Anregungen erhalten habe.