Copied Wachstumsstrategien in der Medienbranche
Wachstumsstrategien in der Medienbranche
In den vergangenen Jahren hat sich die Medienbranche grundlegend verndert. Neben traditionell konjunkturabhngigen Erlsstrmen wie Werbeeinnahmen und Produkterlsen sieht sie sich mit einer strukturbedingten Erlsgefhrdung aufgrund der sich ndernden Kundenbedrfnisse sowie weit reichenden technologischen Vernderungen konfrontiert. Die Branche ist nach einer Dekade des Booms in eine schmerzhafte Phase der Stagnation gestrzt, die auch mit spektakulren Insolvenzen verbunden war. Andreas Spiegel bertrgt in einem theoriegeleitet-explorativen Forschungsdesign Erkenntnisse der Wachstumsforschung auf medienspezifische Problemstellungen und stellt neue Anstze der Marktbearbeitung vor. Dabei fundiert er die theoretischen Analysen durch eine quantitative empirische Untersuchung sowie anhand einer Fallstudie zur TV-Show "Deutschland sucht den Superstar".
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