Werbung als Schlsselfaktor bei der Einfhrung neuer Produkte

Name: Werbung als Schlsselfaktor bei der Einfhrung neuer Produkte
Brand: Springer Nature
SKU: 9783835094598
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Springer Nature

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9783835094598

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Product Description

Die Prognose des Markterfolgs neuer Produkte vor deren Markteinfhrung zhlt zu den wichtigsten Aufgabenbereichen der Marktforschung. Seit Anfang der 1980er Jahre kommt hierfr das Instrument der Testmarktsimulation zum Einsatz, das unter Bercksichtigung des Konkurrenzumfeldes und der geplanten Marketingmanahmen den Adoptionsprozess unter Laborbedingungen simuliert. Kerstin Hiller arbeitet den theoretischen und methodischen state of the art der Testmarktsimulation auf und entwickelt ein umfassendes dynamisches Awareness-Modell, d.h. ein Modell zum Aufbau von Markenbekanntheit, durch TV-Werbung, die bei der Einfhrung neuer Produkte nach wie vor von ausschlaggebender Bedeutung ist. Sie fasst die theoretischen Grundlagen des Werbewirkungsprozesses zusammen und untermauert sie mit aktuellen Forschungsbefunden aus der Neurophysiologie und aus Marketingstudien.

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