Werbung als Schlsselfaktor bei der Einfhrung neuer Produkte
Best Price:
Buy Werbung als Schlsselfaktor bei der Einfhrung neuer Produkte for $69.99 at @ Link.springer.com
No coupon is required — this is the standard retail price.
Set a price drop alert to never miss an offer.
Price Comparison
| Seller | Contact Seller | List Price | On Sale | Shipping | Best Promo | Final Price | Volume Discount | Financing | Availability | Seller's Page |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
|
BEST PRICE 1 Product Purchase
|
|
$69.99 | $69.99 |
|
$69.99 | See Site | In stock | Visit Store |
Product Details
Die Prognose des Markterfolgs neuer Produkte vor deren Markteinfhrung zhlt zu den wichtigsten Aufgabenbereichen der Marktforschung. Seit Anfang der 1980er Jahre kommt hierfr das Instrument der Testmarktsimulation zum Einsatz, das unter Bercksichtigung des Konkurrenzumfeldes und der geplanten Marketingmanahmen den Adoptionsprozess unter Laborbedingungen simuliert. Kerstin Hiller arbeitet den theoretischen und methodischen state of the art der Testmarktsimulation auf und entwickelt ein umfassendes dynamisches Awareness-Modell, d.h. ein Modell zum Aufbau von Markenbekanntheit, durch TV-Werbung, die bei der Einfhrung neuer Produkte nach wie vor von ausschlaggebender Bedeutung ist. Sie fasst die theoretischen Grundlagen des Werbewirkungsprozesses zusammen und untermauert sie mit aktuellen Forschungsbefunden aus der Neurophysiologie und aus Marketingstudien.

