Copied Porters Konzept generischer Wettbewerbsstrategien
Porters Konzept generischer Wettbewerbsstrategien
Michael Porters generische Wettbewerbsstrategien sind in der betriebswirtschaftlichen Lehre, Forschung und Praxis verbreitet wie kaum ein anderes Konzept. Wer sich jedoch eingehender mit seinen Texten und der dazu gehrenden Literatur auseinander setzt, stt auf zahlreiche unvollstndig gelste konzeptionelle und methodische Probleme. Benjamin Mller erarbeitet Vorschlge zur konzeptionellen Przisierung der generischen Wettbewerbsstrategien. Aufbauend auf diesem solideren theoretischen Gerst entwickelt er ein neuartiges Instrument zur Messung von Porters Strategietypen mittels Kuferbefragung, dessen Qualitt durch eine im Schweizer Markt fr Orangensaft durchgefhrte empirische Pilotstudie besttigt wird. Die erhobenen Daten nutzt der Autor zur empirischen berprfung eines klar definierten Ausschnitts von Porters Argumentationskette. Die Ergebnisse sttzen Porters Thesen zum berdurchschnittlichen Erfolg reiner generischer Wettbewerbsstrategien.
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