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Marketingflexibilitt
Die Flexibilitt im Unternehmen wird als zentrale Voraussetzung dafr angesehen, in einer unsicheren Unternehmensumwelt das berleben des Unternehmens zu gewhrleisten. Insbesondere die Flexibilitt auf den Absatzmrkten ist hier von besonderer Bedeutung. Im Gegensatz zu vielen anderen umfassend untersuchten Erscheinungsformen der Flexibilitt wurde die Marketingflexibilitt allerdings bislang kaum betrachtet. Auf der Basis des ressourcentheoretischen Ansatzes identifiziert Jens Giere zwei zentrale Dimensionen der Marketingflexibilitt. Er betrachtet die Erfolgswirkung vor dem Hintergrund moderierender Faktoren und stellt die Determinanten heraus. Das konzeptionell spezifizierte Untersuchungsmodell testet er anhand einer Befragung unter 432 Unternehmen mithilfe von Strukturgleichungsanalysen. Der Autor weist die Erfolgswirkung der Marketingflexibilitt und den moderierenden Einfluss der Umfelddynamik auf die Wirkungsintensitt nach.
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