Crossmedia-Management

Die Medienwelt befindet sich heute durch die Digitalisierung von Inhalten in einer - bruchs- und Aufbruchstimmung, die zu einer tiefgreifenden Vernderung der Wertsch- fungskette fhren wird. Digitale Aufnahmegerte, die dem Zuschauer ein zeitversetztes Fernsehen ohne Werbeunterbrechungen ermglichen, und die Verlagerung von Werbung in das Internet gefhrden das bisherige Geschftsmodell des werbefinanzierten Fernsehens. Martin Schneider entwickelt mit dem Crossmedia-Management eine Strategie, die die - hngigkeit vom Werbemarkt verringert, ohne den Wettbewerbsvorteil von Rundfunkm- ten, nmlich als Plattform fr zwei unterschiedliche Mrkte zu dienen, zu gefhrden. B- lang wurde die Zweiseitigkeit der Mrkte nur im Hinblick auf einzelne Sendungen genutzt, indem der Sender durch ein attraktives Programm die Zuschauerzahlen maximiert hat, - durch die Zahlungsbereitschaft der werbetreibenden Industrie fr die Finanzierung des Programms abgeschpft werden konnte. Martin Schneider erweitert mit seinem Vorschlag einer Crossmedia-Strategie die Plattform-Vorteile des Rundfunks auf eine Vielzahl von Programmen und Mrkten. Dies erfolgt durch den Aufbau einer starken Marke, die ber unterschiedliche Vertriebskanle Kaufkraft auf verschiedenen Mrkten abschpft. Es besteht kaum ein Zweifel daran, dass die Bedeutung des Crossmedia-Managements in den nchsten Jahren wachsen wird. Die vorliegende Dissertation zeichnet sich durch ihre Fokussierung auf praktisch relevante Themen aus, wobei sich positiv auswirkt, dass der Autor aus seiner beruflichen Praxis heraus die einzelnen Ablufe in einem Medienunt- nehmen, aber auch die konkreten Probleme und Herausforderungen kennt. Angesichts der Relevanz und Aktualitt des Themas ist dem vorliegenden Buch eine weiteVerbreitung zu wnschen.