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Ganzheitliches Tourismus-Marketing
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Product Details
Durch fortschreitende Globalisierung, zunehmende Transparenz und intensiven Preis- und Leistungswettbewerb konkurrieren touristische Regionen weltweit miteinander. Moderne Kommunikationssysteme erlauben es Reiseunternehmen, flexibel zu agieren, und das Angebot bersteigt die Nachfrage. Mit dem Ansatz des kooperativen Marketings entwickelt Sren Br ein ganzheitliches und allgemeingltiges Modell fr Tourismusregionen, um im Wettbewerb erfolgreich zu sein. Er zeigt, wie sich die Wettbewerbsfhigkeit touristischer Regionen und ihrer Angebote mit der Zeit verndern kann und dass die Kooperation der regionalen Akteure dynamisch ist und unterschiedliche Phasen der Zusammenarbeit durchluft. Es wird deutlich, dass der Aufbau einer leistungsfhigen Tourismusorganisation eine wichtige Voraussetzung fr die Entwicklung einer touristischen Region ist und dass die touristische Koordinierungsstelle als Kopf der Organisation Leitung, Moderation und Koordinierung der regionalen touristischen Kooperation bernehmen und das kooperative Marketing steuern sollte.
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