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Preissetzungsmacht in lose gekoppelten Systemen

Preissetzungsmacht in lose gekoppelten Systemen

Brand
Springer Nature
Manufacturer
N/A
Part Number
0
GTIN
9783835092884
Condition
New
Product Description

Preissetzungsmacht und die mit ihr verbundenen Preisentscheidungen sind Kern jeder Marketing-Strategie von Herstellern und Hndlern auf Konsumgtermrkten. Beide Seiten versuchen, ihren eigenen Gewinn zu maximieren, doch bei der Aufteilung des Gesamtgewinns geht jeder Verhandlungserfolg der einen Seite zu Lasten der anderen. In welchem Mae es Herstellern bzw. Hndlern gelingt, die eigenen Interessen durchzusetzen, hngt von dem jeweiligen Einsatz der Preissetzungsmacht ab. Auf der Basis struktureller Modelle des Wettbewerbs und einer empirischen Analyse erarbeitet Jarg Temme ein Instrumentarium, mit dem Preissetzungsmacht gemessen werden kann sowie Einflussfaktoren auf die Machtbeziehungen zwischen Herstellern und Hndlern in Produktkategorien des Lebensmitteleinzelhandels identifiziert und mgliche Machtverschiebungen aufgedeckt werden knnen. Dies ermglicht dem Management, Strategien fr ein effizienteres Absatzkanalmanagement zu entwickeln.

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