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konomik der Marke
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In Praxis und Wissenschaft bestehen heute kaum mehr Zweifel darber, dass die Markenfhrung fr den wirtschaftlichen Erfolg von Unternehmen hchste Relevanz besitzt. Vor diesem Hintergrund widmen sich Forscher seit Jahrzehnten dem Themenfeld "Marke", um theoretische Erkenntnisse zu erarbeiten und darauf basierende Praxisempfehlungen abzuleiten. Michael Welling analysiert den gegenwrtigen Status quo. Er zeigt ein gravierendes Begriffsdefizit auf und begegnet diesem mit einer die identifizierten Probleme berwindenden Markendefinition. Im Sinne des theoretischen Pluralismus stellt er den bislang dominierenden verhaltenswissenschaftlichen Untersuchungen mit der konomik ein alternatives Erkenntnisobjekt zur Seite. Er legt die Mglichkeiten verfgungsrechtlicher und vor allem informationskonomischer Analysen dar und erarbeitet damit ein (alternatives) Fundament fr die noch immer defizitre Markentheorie.
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