Copied Management von Markenportfolios
Management von Markenportfolios
Obwohl das Markenmanagement bereits seit einiger Zeit in Marketingtheorie und -praxis ein absolutes Top-Thema darstellt, gibt es bisher wenig gesicherte Erkenntnisse zur Implementierung eines erfolgreichen Markenportfoliomanagements. Insbesondere Fragestellungen zur Organisation von Markenportfolios bzw. zur Organisation der Markenportfoliofhrung haben bisher noch keine Bercksichtigung erfahren. Kai Vollhardt entwickelt ein umfassendes Modell zur Erklrung des Erfolgs von Markenportfolios mit dem Ziel, geeignete Stellgren fr das Management zu identifizieren. Auf Basis einer umfangreichen Unternehmensstichprobe berprft er unter Bercksichtigung der Markenportfoliostrategie sowie der Markenportfoliogre das zwischen den Determinanten und der Zielgre postulierte Hypothesengeflecht. Die Konzeptualisierung des Modells ermglicht dabei erstmals einen tiefen Einblick in das erfolgreiche Management von Markenportfolios.
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