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Sport im Fernsehen
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Dienstleistungen knnen nur erfolgreich vermarktet werden, wenn sie den Prferenzen der potenziellen Kunden entsprechen. Das gilt auch fr Sportbertragungen im Fernsehen. Ein Erfolg versprechendes Leistungsangebot kann jedoch nur erstellt werden, wenn die Prferenzen der potenziellen Kunden bekannt sind. Guido Schafmeister analysiert die Kundenprferenzen fr verschiedene Arten von Sportbertragungen und entwickelt ein theoriebasiertes Nachfragemodell fr Sportsendungen. Im Anschluss untersucht er die Vorlieben der Zuschauer fr Sportbertragungen im ffentlich-rechtlichen TV, privaten Free-TV und privaten Pay-TV. Die Arbeit bietet einen Einblick in die Prferenzstruktur von TV-Zuschauern und zeigt einen mglichen Weg zur integrativen Analyse von Kundenprferenzen und Motivationen auf.
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