Copied Marketing im strategischen Unternehmensnetzwerk
Marketing im strategischen Unternehmensnetzwerk
In vielen Branchen bewirkt der starke Wettbewerbsdruck eine Ausdifferenzierung der Wertschpfungskette. Resultat ist der Zusammenschluss zahlreicher Unternehmen vor-, nach- und gleichgelagerter Wertschpfungsstufen, gleicher und fremder Branchen, nationaler und internationaler Prgung zu strategischen Unternehmensnetzwerken. In Wissenschaft und Praxis gilt das Marketing als treibende Kraft bei der Entstehung, Evolution und fortlaufenden Gestaltung strategischer Unternehmensnetzwerke. Thomas Khne analysiert das Phnomen strategischer Unternehmensnetzwerke und die sich dadurch verndernde Rolle des Marketings als solches. Er entwickelt ein branchenunabhngiges Erklrungsmodell des Netzwerkmarketings, das als Grundlage fr eine versicherungsspezifische Untersuchung dient.
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