Marktforschung mit Panels

Name: Marktforschung mit Panels
Brand: Springer Nature
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Marktforschung mit Panels

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Springer Nature

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9783834991669

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Die realistische Selbsteinschtzung im Vergleich zum konkurrierenden Umfeld ist fr Unternehmen entscheidend. Viele Branchen nutzen zunehmend Paneldaten als Basis fr detaillierte Markt- und Produktanalysen. Um langfristig im Wettbewerb zu bestehen ist es daher unverzichtbar, dieses zentrale Instrument der Marktforschung zu beherrschen und dessen Potential voll auszuschpfen. In "Marktforschung mit Panels" finden Sie alle relevanten Informationen fr einen erfolgreichen und effizienten Einsatz. Von den methodischen Grundlagen ber die verschiedenen Panelarten bis zur Durchfhrung eines Panels greifen die Autoren alle wesentlichen Aspekte auf. Sie stellen ntzliche Auswertungstools vor, die bei der Analyse der gewonnenen Daten untersttzen. Eine ausfhrliche Fallstudie illustriert die praktische Umsetzung. Die zweite Auflage ist um neue Panels (z.B. das Direktmarketing-Panel) ergnzt. Auerdem gehen die Autoren auf Online-Panels ein und diskutieren erweiterte Nutzungsmglichkeiten. Martin Gnther ist Leiter der Bereiche Direktmarketing und Sozialmarktforschung bei der GfK Gesellschaft fr Konsum-, Markt- und Absatzforschung in Nrnberg. Dr. Raimund Wildner ist dort Geschftsfhrer und Leiter der Methodenforschung. Prof. Dr. Ulrich Vossebein lehrt Marketing an der FH Gieen und leitet Seminare und Fachtagungen zu diesem Themenkreis.

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