Copied Markterfolg radikaler Innovationen
Markterfolg radikaler Innovationen
Fr viele Unternehmen ist die Innovationsfhigkeit ein kritischer Erfolgsfaktor. Dennoch scheitern zahlreiche Produktinnovationen, so dass sie ein kaum kalkulierbares Risiko darstellen. Aus der Perspektive der Kunden sind Misserfolge oft auf unpassende Produktgestaltung oder mangelhafte Produktkommunikation zurckzufhren. Stefanie Regier untersucht daher, welche Faktoren die Produktevaluation und die Akzeptanzentscheidung des Konsumenten bei radikalen Innovationen beeinflussen. Auf dieser Basis entwickelt sie ein Modell, um Hilfestellung bei ihrer Markteinfhrung und -kommunikation zu leisten. Die Verknpfung von Schematheorie und der Theorie des berlegten Handelns erweist sich in diesem Zusammenhang als gewinnbringendes Konzept. Die berprfung des Modells an der Realitt liefert wertvolle Befunde fr die erfolgreiche Markteinfhrung radikaler Innovationen.
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