Copied Wirkung integrierter Kommunikation
Wirkung integrierter Kommunikation
Steigende Kommunikationsflut, wachsende Kommunikationskonkurrenz und nachlassendes Informationsinteresse der Konsumenten bewirken eine zunehmende Zersplitterung der Kommunikationswirkungen. Die Folge ist Rckgang der Werbeeffizienz. Die integrierte Kommunikation gilt als strategischer Schlsselfaktor, um dieser Entwicklung entgegenzuwirken. Durch eine formale und inhaltliche Abstimmung der Kommunikation fr Marken und Unternehmen sollen die bei den Konsumenten erzeugten Eindrcke fr ein Angebot vereinheitlicht und verstrkt werden. Franz-Rudolf Esch entwickelt ein verhaltenswissenschaftlich fundiertes Modell zur Erklrung der Wirkung unterschiedlich integrierter Kommunikation. In empirischen Studien werden die Wirkungen integrierter Kommunikation im Zeitablauf und zwischen Werbemitteln berprft. Auf Basis der gewonnenen Erkenntnisse gibt der Autor Empfehlungen fr die Kommunikationspraxis. Fr die vierte Auflage wurden Teilbereiche des Buches berarbeitet und aktualisiert.
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