Planung und Implementierung integrierter Marketingkommunikation mit den Leitinstrumenten Werbung und

Name: Planung und Implementierung integrierter Marketingkommunikation mit den Leitinstrumenten Werbung und
Brand: Springer Nature
SKU: 9783835055407
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Springer Nature

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9783835055407

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New

Product Description

Der Marketingansatz der Integration aller Kommunikationsinstrumente einer Organisation hat sich in den letzten Jahren immer mehr etabliert, um den Zielgruppen den Mehrwert zu vermitteln. Die wissenschaftliche Aufarbeitung des Konzepts der integrierten Marketingkommunikation ist allerdings noch lngst nicht abgeschlossen. Philip Stockmann erarbeitet ein Planungs- und Implementierungsmodell, das die schrittweise, prozessuale Gegenstrom- sowie Integrationsplanung und -implementierung ermglicht. Er entwickelt zunchst einen Ansatz zur Gruppierung von Kommunikationsinstrumenten mit Hilfe eines Beziehungsportfolios. Ausgehend von der erstellten identittsbasierten Unternehmens-/Markenkonzeption leitet er anschlieend die relevanten Rahmenbedingungen und notwendigen organisatorischen Voraussetzungen fr die integrierte Planung und Implementierung ab. Der Autor schliet damit eine wichtige Lcke im Konzept der integrierten Marketingkommunikation.

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