Der Markendiamant

Name: Der Markendiamant
Brand: Springer Nature
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9783834900999

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Marken bestimmen zunehmend den Wert eines Unternehmens. Dieses Buch beleuchtet Markenwissen aus der Sicht des Praktikers und stellt Methoden zur Verbesserung des Markenauftritts vor. Unter dem Begriff "Markendiamant" erlutert der Autor die sechs Einflussgren Markenwerte, Markenidentitt, Kommunikation, Veranstaltungen, Handel und Menschen praxisorientiert und zeigt, wie durch ihre konsistente Kombination die Marke positiv beeinflusst wird. Zahlreiche Markenbeispiele sowie sechs ausfhrliche Firmendarstellungen verdeutlichen den Erfolg des Markendiamanten und geben viele ntzliche Anregungen, um Image und Auftritt des Unternehmens deutlich zu verbessern - und somit den Marktwert nachhaltig zu steigern. Das Markenbewusstsein bestimmt das Kaufverhalten Entwicklung des Markendiamanten Der Markendiamant als Erfolgsgarant Der Markendiamant in der Praxis: Opel, Sparkassen Finanzgruppe, Maurice Lacroix, Tetra Pak, Nestl, Bosch Marcus Lppens ist seit 1990 in unterschiedlichen Funktionen im Marketing bei General Motors Europe, Cadillac, Chevrolet und der Adam Opel AG ttig. Seit Juli 2005 ist er Direktor Marketing bei der General Motors Austria GmbH, Wien.

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