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Die ergrauende Werbung
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Werbung hat die Generation 50 plus fr sich entdeckt. Es scheint, als werde sie so grau wie ihre zuknftige Hauptzielgruppe die Alten. Aber wie sieht die Reprsentation von Alter in der Werbung aus? Diese Frage war leitend fr eine Inhaltsanalyse von Werbeanzeigen in Publikumsmedien. Ergebnis der Studie ist, dass sich fr die Vermarktung altersexklusiver Produkte stereotype Altersbilder mit geringem Realittsgehalt in den Branchen Gesundheit, Kosmetik und Versicherungen finden. Sehr heterogene und auch sehr positive Leitbilder vom Alter dominieren dagegen die Kommunikation fr altersinklusive Produkte, die nicht speziell fr Alte kreiert sind, fr die aber Alte in der Werbung eingesetzt werden. Insgesamt weist die Studie ein beachtliches Spektrum von Altersbildern und rollen auf: Alte sind in der Werbung tatschlich prsent, sie ist also grauer geworden. Gleichzeitig sind die kommunizierten Altersbilder aber so facettenreich, dass die Werbung mit Alten und fr Alte heute als grau und bunt zugleich gelten kann.
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