Copied Zielorientiertes Management von Fuballunternehmen
Zielorientiertes Management von Fuballunternehmen
Nachdem das Management der Fuballbundesligisten jahrzehntelang als konomiefern, gering professionell oder defizitr bezeichnet wurde, sind seit einigen Jahren deutliche Professionalisierungsbemhungen der Klubs zu beobachten. Dazu zhlen u.a. die Zusammenarbeit mit Sportrechteagenturen, die Umwandlung in Kapitalgesellschaften, die Modernisierung der Stadienlandschaft oder die Einfhrung von Controlling-Instrumenten. Es stellt sich nun jedoch die Frage, welchen Managementbereichen es sich als nchstes zuzuwenden gilt und wie diese auszugestalten sind. Ausgehend von einer Branchenanalyse begrndet Michael Schilhaneck das Marken- sowie das Kundenbindungsmanagement als konomisch erfolgsrelevante Managementbereiche von Fuballunternehmen. Er formuliert Leitziele und erarbeitet Managementkonzepte zu deren Umsetzung, die er abschlieend praktisch evaluiert. Der Autor erweitert den vorhandenen wissenschaftlichen sowie praktischen Kenntnisstand und gibt zahlreiche Ansatzpunkte zur Professionalisierung des Marken- und Kundenbindungsmanagements von Fuballunternehmen.
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