Copied Der Fuballstar als Marke
Der Fuballstar als Marke
Fuball ist die mit Abstand populrste Sportart in Deutschland. Die auersportliche Vermarktung von Fuballprofis gewinnt einhergehend mit der Professionalisierung und Kommerzialisierung dieser Sportart zunehmend an Bedeutung. Frank Huber und Frederik Meyer identifizieren die Variablen, die die Einstellungsbildung eines Individuums zum Fuballspieler determinieren. Sie entwickeln ein Kausalmodell und berprfen es am Beispiel des deutschen Nationalspielers Lukas Podolski. Dabei wird deutlich, dass sich das Vertrauen des Individuums in den Fuballspieler positiv auf die Einstellung auswirkt. Die Autoren zeigen, dass die Vereinszugehrigkeit und die Beziehungsqualitt zum Fuballprofi die Einstellung umso mehr beeinflussen, je grer das Fuballinteresse des Individuums ist; bei niedrigerem Fuballinteresse ist dafr die physische Attraktivitt des Fuballers entscheidend. Abschlieend leiten die Autoren Handlungsempfehlungen fr die Marketingpraxis ab.
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