Markenpolitik

Stimmen zum Buch Eines der besten Bcher zur Markenpolitik, das derzeit am Markt ist. (Prof. Dr. Dr. h.c. Klaus Backhaus, Westflische Wilhelms-Universitt Mnster) Ein ausgezeichneter berblick ber alle Aspekte, die die Fhrung einer Marke betreffen. Ein wirklich schnes Werk. (Prof. Dr. Hermann Simon, CEO, Simon Kucher & Partners, Bonn) Als Lehrbuch ist das Werk von Baumgarth uneingeschrnkt zu empfehlen. Aber auch Praktiker erhalten einen systematischen berblick ber Probleme sowie Lsungsmglichkeiten der Markenpolitik und damit Anregungen fr das tgliche Geschft. (Prof. Dr. Manfred Bruhn, Universitt Basel, in: Die Betriebswirtschaft) Carsten Baumgarths Fachbuch ist inhaltlich wieder "brand"-aktuell und behandelt das Thema umfassend. (Karsten Kilian, Initiator des Markenportals www.markenlexikon.com) "Einzigartig macht das Buch die detaillierte und klug kommentierte Darstellung von Methodik und Ergebnissen vieler internationaler Originalstudien, auf denen das im Buch vermittelte Wissen beruht." (Priv.-Doz. Dr. Andreas Strebinger, York University, Kanada, in: transfer - Werbeforschung & Praxis) In der dritten Auflage wurden alle Kapitel berarbeitet, aktuelle Beispiele wurden integriert. Neue Entwicklungen zu der internen Verankerung der Marke im Unternehmen, zu B-to-B-Marken und zu internationaler Markenfhrung wurden aufgenommen. Priv.-Doz. Dr. Carsten Baumgarth lehrt und forscht an der Marmara Universitt Istanbul. Er ist Vizeprsident der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft (DWG), Chefredakteur der Zeitschrift transfer Werbeforschung & Praxis sowie Beiratsvorsitzender des Beratungsunternehmens Baumgarth & Baumgarth Brandconsulting.