Copied Randsportarten erfolgreich vermarkten
Randsportarten erfolgreich vermarkten
Sportsendungen erreichen in einem von starken Verdrngungsmechanismen gekennzeichneten Markt immer noch die hchsten Einschaltquoten. Umso erstaunlicher ist es, dass bislang relativ wenige Studien zur Sport-Rezeption im Fernsehen vorliegen. Vor allem Randsportarten entgehen fast gnzlich einer nheren Betrachtung, obwohl sich hier ausreichend bisher unausgeschpftes Vermarktungspotenzial verbirgt. Die Autoren gehen der Frage nach, wie ein spannendes Sportereignis in ein nachgefragtes Unterhaltungsprogramm transformiert werden kann. Sie identifizieren mgliche Rezeptionsmotive bislang medial unterreprsentierter Sportarten und berprfen sie in Verbindung mit neuen Vermarktungsmglichkeiten in Form verschiedener Promi-Sport-Formate, bei denen prominente Teilnehmer in unterschiedlichen Sportarten gegeneinander antreten. Aus den Ergebnissen der Studie leiten die Autoren konkrete Empfehlungen zur Gestaltung von Fernsehformaten fr Randsportarten ab.
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