Copied Unternehmensinterne Erfolgsfaktoren von Markentransfers
Unternehmensinterne Erfolgsfaktoren von Markentransfers
Obwohl sich die wirtschaftswissenschaftliche Forschung seit Jahren eingehend mit dem Themenkomplex Markentransfer beschftigt, gibt es bisher wenige Erkenntnisse darber, welche unternehmensinternen Faktoren seinen Erfolg bedingen. Nicole Baumller untersucht erstmals ganzheitlich die Relevanz von Marketingressourcen fr den Markentransfererfolg. Hierfr leitet sie einen konzeptionellen Bezugsrahmen her, der die Grundannahmen des ressourcenbasierten Ansatzes mit den neuesten Erkenntnissen der Markentransferforschung verbindet. Basierend auf diesen konzeptionellen berlegungen fhrt die Autorin eine Unternehmensbefragung durch. Sie zeigt, dass unternehmenseigene Ressourcen wie die Unternehmenskultur sowie strategische und operative Marketingfhigkeiten wichtige Einflussfaktoren fr den Markentransfererfolg sind.
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