Bedrfnisorientierte Marktstrukturanalyse fr technische Innovationen

Name: Bedrfnisorientierte Marktstrukturanalyse fr technische Innovationen
Brand: Springer Nature
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Bedrfnisorientierte Marktstrukturanalyse fr technische Innovationen

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Durch den steigenden Innovationsdruck verstrkt sich in vielen technologieorientierten Branchen das Dilemma der gleichzeitig notwendigen Angebots- und Nachfrageorientierung. So mssen Anbieter von technischen Innovationen einerseits angebotsorientiert vorgehen, um die vollen Leistungspotenziale ihrer neuen Technologie ausschpfen zu knnen. Gleichzeitig sind sie gezwungen, nachfrageorientiert vorzugehen, um den spteren Markterfolg ihrer Innovation zu sichern. Tina Reichardt entwickelt eine methodische Vorgehensweise, bei der Angebots- und Nachfrageseite von Mrkten fr technische Innovationen detailliert analysiert werden. Der Ansatz der Marktstrukturierung dient als Strukturrahmen, den sie auf die besonderen Herausforderungen dieser Mrkte bertrgt. Anhand einer empirischen Untersuchung im Mobile Commerce-Markt zeigt sie auerdem, dass die Bercksichtigung der Nachfragerheterogenitt einen wesentlichen Erfolgsfaktor der Marktstrukturierung fr technische Innovationen darstellt. Diesem wird durch Anwendung von A priori-Segmentierung und Latent Class Analyse Rechnung getragen. Auf Basis der Untersuchungsergebnisse formuliert die Autorin umfassende Empfehlungen fr die Entwicklung bedrfnisorientierter Mobile Commerce-Angebote.

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