Marketingplanung

Ku/Tomczak/Reinecke vermitteln dem Leser in verstndlicher und knapper Form einen systematischen berblick ber den idealtypischen Verlauf der Marketingplanung. Der Leser erhlt ein solides Gerst, mit dessen Hilfe er das umfangreiche und komplexe Marketingwissen einordnen und fr die strategische Marketingplanung nutzen kann: - Grundlagen der Marketingplanung, - marktorientierte Unternehmens- und Geschftsfeldplanung, - Marketing-Mix-Planung sowie - Marketingimplementierung und -controlling. Neben zahlreichen Aktualisierungen im Detail, selektiven Straffungen und zustzlichen Beispielen enthlt die 5. Auflage von "Marketingplanung" die folgenden neuen oder deutlich vernderten Teile: vertikale Grenzen der Unternehmensttigkeit, Instrumente und Planung des Marketing-Mix sowie Marketingcontrolling. Mit Hilfe zahlreicher kurzer Fallbeispiele werden wesentliche Aspekte des Inhaltes veranschaulicht. "Marketingplanung" richtet sich an Studierende und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre. Fach- und Fhrungskrfte im Marketing erhalten wertvolle Anregungen und Orientierungshilfen. Prof. Dr. Alfred Ku ist Univ.-Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universitt Berlin. Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius fr Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Bercksichtigung des Marketing an der Universitt St. Gallen sowie Direktor des dortigen Instituts fr Marketing und Handel. Prof. Dr. Sven Reinecke ist Dozent fr Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Bercksichtigung des Marketing an der Universitt St. Gallen und Leiter des Kompetenzzentrums fr Marketing Performance Management am dortigen Institut fr Marketing und Handel.