Olfaktorische Reize in der Markenkommunikation

Name: Olfaktorische Reize in der Markenkommunikation
Brand: Springer Nature
SKU: 9783835094314
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Product Details

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Springer Nature

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9783835094314

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New

Product Description

Marken sind aus unserer Welt nicht mehr wegzudenken, und die Kommunikation fr eine Marke spielt eine immer grere Rolle: Nur wenn eine Marke im herrschenden Konkurrenzkampf ein eigenstndiges und prgnantes Profil aufweist, wird sie berleben. Neben den schon lange verwendeten visuellen und auditiven Stimuli steigt das Interesse am Einsatz anderer Sinnesreize. Jan Eric Rempel untersucht die Wirkung olfaktorischer Reize in der Markenkommunikation. Er zeigt, dass sie verschiedenste Zielgren der Markenfhrung sowohl positiv als auch negativ beeinflussen knnen: Nur ein genau auf die Markenpositionierung abgestimmter Duft bewirkt eine effektivere Kommunikation als eine duftfreie. Dfte wirken sich auch auf die Effizienz des Lernens aus. So wird die Markenpositionierung bei einer gut abgestimmten Kommunikation sehr viel schneller verstanden.

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