Die Rolle der Markenpersnlichkeit fr die kommunikative Fhrung einer Marke

Name: Die Rolle der Markenpersnlichkeit fr die kommunikative Fhrung einer Marke
Brand: Springer Nature
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Springer Nature

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9783531911151

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Das persnlichkeitsorientierte Markenverstndnis ist ein viel diskutiertes Thema der strategischen Markenfhrung. Es ist inzwischen integraler Be-standteil von groen Teilen der gegenwrtigen Markenforschung und erfhrt vor allem in der Beratungspraxis seit einigen Jahren besonderen Auf-schwung. Nicolas Schindler untersucht erstmals die Bedeutung des Konzepts der Markenpersnlichkeit fr die kommunikative Fhrung einer Marke aus der Perspektive der Luhmannschen Systemtheorie und stellt dabei die Marken-persnlichkeit in einen kommunikativen und gesellschaftlichen Gesamtzu-sammenhang. Darber hinaus untermauert er den theoretischen Rahmen und die Erkenntnisse einer systemischen Analyse mit Beispielen aus der Pra-xis, um auf dieser Grundlage Handlungsempfehlungen fr die strategische Markenfhrung im Bereich des Marketing abzuleiten. Die Arbeit wurde im Rahmen des Horizont-Awards 2008 mit dem Frderpreis der Horizont-Stiftung ausgezeichnet.

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