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Best Practice der Markenfhrung
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Die Muster erfolgreicher Markenfhrung sind unabhngig von der Branche und der Gre eines Unternehmens deutlich erkennbar: Starke Marken verfgen ber eine klare Markenidentitt und Positionierung. Franz-Rudolf Esch und Wolfgang Armbrecht lassen erfolgreiche Manager aus unterschiedlichen Branchen ber Grundlagen und Geheimnisse ihrer Markenerfolge berichten. In ihren Fallbeispielen beschreiben namhafte Autoren zunchst die Ausgangssituation in den Unternehmen und erklren die qualitativen und quantitativen Zielsetzungen. Dabei werden die jeweilige Strategie und die entsprechenden Manahmen konkret vorgestellt. Eine abschlieende Ergebnisbetrachtung berprft die Zielerreichung. Die Herausgeber ergnzen die Beitrge um aktuelles Marken-Know-how. Somit wird ein Transferschluss auf das eigene Unternehmen ermglicht. Aus dem Inhalt: Hot Topics fr die Markenfhrung Markenaufbau und Markenstrkung Markenrelaunch und Markenmigration Markendehnung und komplexe Markensysteme Kommunikation und Markenbindung Markenwertplanung Beste Practice der Markenfhrung bietet Fhrungskrften inspirierende Anregungen fr die tgliche Arbeit; Dozenten und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing erhalten wertvolle Informationen. Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls fr Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing, Direktor des Instituts fr Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universitt Gieen sowie Grnder und wiss. Beirat von ESCH. The Brand Consultants. Dr. Wolfgang Armbrecht ist General Director MINI Brand Management.
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