Copied Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen in der Zeitungsbranche
Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen in der Zeitungsbranche
Seit dem Jahr 2000 haben Zeitungsverlage massive Einbrche bei den Rubrik- und Werbeanzeigen zu verzeichnen. Um diese Einnahmeausflle aufzufangen, setzt man verstrkt auf Kreativitt und Innovationen wie Tabloid, Crossmedia, Line und Brand Extension. Vor allem den neuerdings am Markt erhltlichen Zusatzprodukten wird eine wichtige Rolle zugeschrieben. Zeitungen nutzen daher immer hufiger gezielt ihren Namen, um weitere Produkte auerhalb der klassischen Medienmrkte am Markt zu lancieren. Die Autoren analysieren im Rahmen einer empirischen Untersuchung die Erfolgsfaktoren der Markenerweiterung von Zeitungen. Sie ordnen die Faktoren den Kategorien Muttermarke, Erweiterungsproduktkategorie sowie Beziehung zwischen Muttermarke und Erweitungsprodukt zu. Die Ergebnisse zeigen, dass der Erfolg wesentlich von der Strke der Muttermarke und dem Produktfit abhngt und dass Stammleser weniger offen gegenber Markenerweiterungen sind. Abschlieende Empfehlungen fr das praktische Management bei Markenerweiterungen runden das Werk ab.
Price Comparison
| Seller | Contact Seller | List Price | On Sale | Shipping | Best Promo | Final Price | Volume Discount | Financing | Availability | Seller's Page |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
|
BEST PRICE 1 Product Purchase
|
|
$59.99 | $59.99 |
|
$59.99 | See Site | In stock | Visit Store |
Reviews
Questions & Answers
Paracelsus
$37.99
Emotion-Driven Innovation
$89.99
Transactions on Computational Science XXXIII
$39.99
Maintenance, Modeling and Optimization
$169.00
Minimally Invasive Bariatric Surgery
$249.00
Surgery of Shoulder Instability
$54.99
trohrprobierkunde
$49.99
Physical Biology of Proteins and Peptides
$129.00
Brain Organoids in Research and Therapy
$169.99
Arduino IV: DIY Robots
$64.99
British Media Coverage of the Press Reform Debate
$54.99
Development of Mathematics 19001950
$129.99
Handbook of Incretin-based Therapies in Type 2 Diabetes
$54.99
Value-at-Risk-basiertes Risikomanagement in Banken
$74.99
Juristic Concept of the Validity of Statutory Law
$169.99
Der Medien-Proze
$69.99
10th International Conference on Robotics, Vision, Signal Processing and Power Applications
$169.00
Informatics and Management Science IV
$259.00
Die Vielgestaltigkeit der Psychosomatik
$44.99
Erforschung des Langzeitverhaltens von LD-Schlacken als Straenbaustoff
$59.99
Raum Zeit Medialitt
$64.99
Quantitative Parameterization and 3Drunout Modelling of Rockfalls at Steep Limestone Cliffs in the
$109.99
Laser Beam Micro-milling of Micro-channels in Aerospace Alloys
$169.99
Wartime Developments in Applied Climatology
$36.00
Grantsmanship for New Investigators
$44.99
Digital Forensics and Cyber Crime
$54.99
Proceedings of the 30th International Laser Radar Conference
$279.99
A Proof Theory for Description Logics
$54.99
Creep-Fatigue Fracture: Analysis of Internal Damage
$169.99
GCC Hydrocarbon Economies and COVID
$129.00
Unternehmensethik
$79.99
Trees in Algebra and Programming - CAAP '96
$39.99
Didaktik der Geometrie fr die Sekundarstufe I
$29.99
The Pediatric Spine II
$39.99
Chemiedidaktik kompakt
$29.99
Handbook of Polyester Molding Compounds and Molding Technology
$169.99
Oscillations and Waves
$119.99
Lehrbuch der Rntgendiagnostischen Technik
$59.99
Food Advertising
$109.99
Gender, Identity and Migration in India
$159.99
