Copied Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen in der Zeitungsbranche
Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen in der Zeitungsbranche
Seit dem Jahr 2000 haben Zeitungsverlage massive Einbrche bei den Rubrik- und Werbeanzeigen zu verzeichnen. Um diese Einnahmeausflle aufzufangen, setzt man verstrkt auf Kreativitt und Innovationen wie Tabloid, Crossmedia, Line und Brand Extension. Vor allem den neuerdings am Markt erhltlichen Zusatzprodukten wird eine wichtige Rolle zugeschrieben. Zeitungen nutzen daher immer hufiger gezielt ihren Namen, um weitere Produkte auerhalb der klassischen Medienmrkte am Markt zu lancieren. Die Autoren analysieren im Rahmen einer empirischen Untersuchung die Erfolgsfaktoren der Markenerweiterung von Zeitungen. Sie ordnen die Faktoren den Kategorien Muttermarke, Erweiterungsproduktkategorie sowie Beziehung zwischen Muttermarke und Erweitungsprodukt zu. Die Ergebnisse zeigen, dass der Erfolg wesentlich von der Strke der Muttermarke und dem Produktfit abhngt und dass Stammleser weniger offen gegenber Markenerweiterungen sind. Abschlieende Empfehlungen fr das praktische Management bei Markenerweiterungen runden das Werk ab.
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