Copied Produktmanagement
Produktmanagement
Zurzeit gibt es im Bereich Marketing kaum ein Thema, bei welchem die Praxis so nach Anregungen aus der Wissenschaft sucht wie bei den Themen Produkt und Produktmanagement. Verstndlich ist daher der Bedarf nach Informationen zur Generierung von Produktideen, zum Produktentwicklungsprozess, zur Analyse des Produkt- und Wettbewerbumfeldes, zur Positionierung, zur Einfhrung des Produktes am Markt, zur Markierung von Produkten, zur Produktvariation sowie zur Kontrolle von eingefhrten Produkten. Andreas Herrmann und Frank Huber erlutern detailliert Strategien und Techniken des Produktmanagements. Alle Kapitel folgen einer einheitlichen Grundstruktur: betriebswirtschaftlich relevante Problemstellung, kurze theoretische Grundlage, Diskussion von Lsungsanstzen, Veranschaulichung durch Beispiele. Produktmanagement richtet sich an Dozenten und Studenten mit dem Schwerpunkt Marketing sowie an Verantwortliche in Unternehmen und Beratungen, die sich ein professionelles Produktmanagement auf die Fahnen schreiben.
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