Copied Aktuelle Perspektiven des Marketingmanagements
Aktuelle Perspektiven des Marketingmanagements
Das Marketing eines Unternehmens und seiner Leistungen bedarf im sich stndig verschrfenden Wettbewerbsumfeld eines guten Managements. Dabei kommt speziell der Markenfhrung, der Mediaplanung und in zunehmendem Mae auch der nachhaltigen Unternehmensfhrung eine besondere Bedeutung zu, handelt es sich hier doch um die Managementbereiche, die fr die aktuellen und potenziellen Kunden eines Unternehmens das grte Kontakt- und Identifikationspotenzial besitzen. Die Untermauerung dieser Bereiche mit theoretischer Forschung und praktischer Expertise ist seit ber zehn Jahren Anliegen von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg. Sein Lehrstuhl fr Marketingmanagement an der Handelshochschule Leipzig (HHL) versucht wie kein anderer in Deutschland, aktuelle Forschungstrends zu identifizieren, voranzutreiben und fr Praktiker fassbar zu machen. Anlsslich des 50. Geburtstages von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg soll diese Festschrift die Forschungsbereiche nher beleuchten und anhand aktueller Untersuchungsergebnisse einen perspektivischen berblick ber Trends im Marketingmanagement geben.
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