Copied Unternehmensreputation und Markenstrke
Unternehmensreputation und Markenstrke
Der Marktwert eines im HDAX gelisteten Unternehmens wird heute zu mehr als einem Drittel von immateriellen Werten bestimmt. Daher suchen Wissenschaftler und Praktiker nach zuverlssigen Instrumenten, mit denen die Reputation von Unternehmen und die Strke von Marken ermittelt werden knnen. Sebastian Fuchs geht der Frage nach, ob Marken die Reputation der Unternehmen, die sie fhren, beeinflussen und ob es reziproke Effekte gibt. Er analysiert bestehende Anstze und untersucht auf der Datenbasis einer umfangreichen deutschlandweiten Onlinebefragung, welche Art von Modell (Markenstrkemodell oder Reputationsmodell) bei Unternehmensmarken besser dazu geeignet ist, das Konsumentenverhalten zu prognostizieren. Damit liefert der Autor den empirischen Nachweis, dass eine Kombination aus beiden Anstzen die konsumentenseitigen Prferenzen und Kaufneigungen am besten erklrt. Mithilfe eines Experimentaldesigns kann er darber hinaus zeigen, dass eine Vernderung der Reputation eines Unternehmens eine gleichgerichtete Vernderung der Strke seiner Produktmarken bewirkt und umgekehrt.
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