Markenbeurteilung bei einzigartigen Produkteigenschaften

Name: Markenbeurteilung bei einzigartigen Produkteigenschaften
Brand: Springer Nature
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Product Details

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Springer Nature

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9783834994295

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Product Description

Vor dem Hintergrund der Flut an Informationen in der Werbung stellt sich die Frage, ob es Konsumenten berhaupt auffllt, wenn Produktinformationen einzigartig sind bzw. umgekehrt einer Alternative fehlen. Gleichzeitig fhren der Mangel an Leuchtturmmarken und Produkterfahrungen dazu, dass Konsumenten intensivere Produktvergleiche durchfhren; sie werden entsprechend misstrauisch ber den Grund, warum Informationen fehlen. Rainer Elste analysiert das Phnomen fehlender Produktinformationen. Starke Marken scheinen unangreifbar zu sein. Leiden sie dennoch, wenn ihnen einzigartige Attribute fehlen? Knnen sich schwache Marken umgekehrt durch einzigartige Produkteigenschaften profilieren? Welchen Einfluss hat Werbung im Zusammenspiel fehlender Informationen mit unterschiedlich starken Marken? Der Autor liefert hierzu nicht nur verblffende Antworten, die auf Ergebnissen von drei empirischen Studien aufbauen, sondern gibt in diversen ntzlichen bersichten u.a. Einblicke in die Klassifizierung von Attributen und ihre Verarbeitung durch den Konsumenten.

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