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Wirkung von Limited Editions fr Marken

Wirkung von Limited Editions fr Marken

Brand
Springer Nature
Manufacturer
N/A
Part Number
0
GTIN
9783834982216
Condition
New
Product Description

Limited Editions bilden als spezielle Form der Produktlinienerweiterung eine immer hufiger eingesetzte Strategie zur Einfhrung neuer Produkte. Trotz der hohen Relevanz in der Marketingpraxis findet aus wissenschaftlicher Sicht bisher nur eine unzureichende Auseinandersetzung mit der Wirkung von Limited Editions statt. Kai Winter fhrt eine umfassende Untersuchung zu Limited Editions im Fast Moving Consumer Goods-Bereich aus der Management- und Konsumentenperspektive durch. Er zeigt grundlegende Fragestellungen sowie Handlungsoptionen auf, mit denen sich das Marketingmanagement fr einen erfolgreichen Einsatz von Limited Editions auseinandersetzen muss. Zudem gibt der Autor einen tiefgehenden Einblick, welche Mechanismen den Reiz von Limited Editions auf den Konsumenten ausmachen und wie die Wahrnehmung der Marke durch Limited Editions positiv beeinflusst werden kann.

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