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Event-Marketing in der Politik
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Event ein Modewort erobert und durchdringt unsere Alltagssprache. Dabei macht es nicht Halt vor dem politischen System, in das es lngst Eingang gef- den hat. Die Event-Gesellschaft ist geprgt durch heterogenes Freizeitverhalten - Spa und Unterhaltung haben in ihr jedoch eine dominante Stellung erreicht. Als Antwort auf dieses Zeitgeist-Phnomen versucht das politische System sein- seits Events als adquates Kommunikationsmittel zu etablieren. Am offensichtlichsten gelingt dies in Vorwahlperioden, in denen die Kommunikation mit dem Whler intensiv gestaltet wird. Deshalb konzentriert sich die vorliegende Arbeit bei der Untersuchung des Event-Phnomens auf den Teilbereich der politischen Kommunikation, der durch ausgeprgte Konfliktlinien geprgt ist, was mit dem Kampf um Aufmerksamkeit, Whlerstimmen und Prestige zusammen hngt. Die Untersuchung leistet damit eine Pionierarbeit, um das intransparente Agglomerat der mit dieser Bezei- nung hantierenden Akteure wie Politiker, Medienvertreter, PR-Berater und auch Wissenschaftler, auf eine przise Grundlage zu stellen und wissenschaftlich klare Analysen zu ermglichen. Denn kennzeichnend fr den Umgang mit diesem Phnomen ist ein unr- lektierter und Verwirrung stiftender Bezugsrahmen, der kaum dazu angetan ist, den Begriff Event-Marketing im wissenschaftlichen Kontext wirklich fruchtbar machen zu knnen. Ein derart schillernder Begriff speist seine aktuellen Konnotationen aus gnzlich unterschiedlichen Quellen. In einem umfangreichen theoretischen Teil werden der Komplexitt und Tragweite des Themas entsprechend interdisziplin- 6 Geleitwort re Analysestrnge diese Problematik aufgreifen. Deswegen kommen neben der politikwissenschaftlichen Perspektive auch linguistische, soziologische und -triebswirtschaftliche Elemente zum Tragen und werden zur theoretischen V- dichtung herangezogen.
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