Erfolgsgeheimnis Ost

Wenn ein Unternehmen in Trmmern liegt, ist seine einstige Markenkraft die einzige Mglichkeit fr einen Neustart. Hier hilft kein Emotional Branding, kein Sensation Marketing und auch keine sorgfltig formulierte Reason Why. Auf den nachfolgenden Seiten wird anhand zahlreicher Beispiele deutlich, wie beherzte Unternehmer und engagierte Mitarbeiter, ihre Marke erfolgreich wieder- lebten und einige dadurch in krzester Zeit Marktfhrerschaft erlangt haben ein einmaliger Vorgang, der fr jeden grenzbergreifend denkenden Mark- manager von Belang ist. Denn meist gelang dieser Erfolg ohne ausgefeilte M- keting-Strategien, ohne Unternehmensberater und jenseits hoher Werbeetats, sondern auf Basis profunder Intuition und Menschenkenntnis. Wirtschaftlich auf null zurckgesetzte Unternehmen eroberten sich durch gezielten Einsatz ihrer Marke ihr angestammtes Terrain zurck und manchmal deutlich mehr. Eindrucksvoll wird gezeigt, dass Marke kein nettes Unternehmens-Accessoire oder eine Spielwiese fr Marketing- und Werbeabteilungen ist: In der eigenen Marke liegt der Schlssel zum individuellen unternehmerischen Erfolg. Im Management ist man gewohnt, Unternehmen aufgrund von betriebswi- schaftlichen Kennzi ern zu bewerten und zu fhren. Egal, ob fr den Einkauf, die Produktion oder den Vertrieb: Zahlen geben die Richtung vor. Auch Mark- systeme knnen nur auf Basis von harten Fakten gefhrt werden, doch Zahlen reichen hier nicht aus: Markenfhrung funktioniert nur ber die Kenntnis und den gezielten Einsatz soziologischer Gesetze, die zur Kaufresonanz beim P- likum fhren. Marke ist der entscheidende Hardfact im Unternehmen, denn die Bausteine hinter jedem Markenerfolg sind niemals positive Emotionen oder weiche Images, sondern immerharte Leistungen.