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Krankenkassenmarketing in Online-Communities
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Seit der Einfhrung des Gesundheitsfonds im Januar 2009 hat sich der Wettbewerb zwischen den gesetzlichen Krankenkassen (GKV) intensiviert. Als Medium fr innovative Marketingoptionen spielen Online-Communities eine wichtige Rolle, da sie insbesondere bei der jngeren Bevlkerung einen hohen Bekanntheits- und Nutzungsgrad erreicht haben. Die Autorinnen der Studie untersuchen die Potenziale von Marketingmanahmen gesetzlicher Krankenkassen im Rahmen von Online-Communities mit Fokus auf studiVZ, dem deutschen Marktfhrer unter den virtuellen sozialen Netzwerken. Die vorliegende Arbeit wurde mit dem Unikosmos-Marketing-Award 2009 ausgezeichnet.
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