Markenmanagement in Medienunternehmen

GELEITWORT Medienmarken haben schon immer eine besondere Faszination ausgebt: Sie stehen gleichsam fr Information, Entertainment und Lifestyle. Sie erfllen sowohl fr Medienunternehmen als auch fr die Konsumenten eine Reihe an wichtigen Funktionen. Medienmarken sind auch wertvolle monetre Assets, da sie mitunter Euro-Werte in Milliardenhhe darstellen knnen. Das vorliegende Buch rckt die Rolle der Medienmarke als eine zentrale Gestaltungsvariable von Medienunternehmen in den Forschungsfokus. Es trgt damit dem Umstand Rechnung, dass zum einen das Management von Medienmarken in vielen Unternehmen noch nicht voll entfaltet ist, und dass zum anderen im betriebswirtschaftlichen Forschungsgebude Medienmanagement eine Lcke zur Thematik Medienmarke diagnostiziert werden kann. Der Verfasser setzt sich deshalb intensiv mit der zentralen Herausforderung a- einander, welche Ansatzpunkte aus strategischer Perspektive zur Professionalisierung des Markenmanagements in Medienunternehmen beitragen knnen. Ausgangspunkt fr die Analyse von Medienmarken ist zunchst die Schaffung eines Grundverstndnisses ber die besonderen Charakteristika und Funktionen von Medienmarken und -gtern. Daran anschlieend erfolgt eine detaillierte und fundierte Analyse der Rolle und Relevanz von Marken als zentrale Gestaltungsvariable im Geschftsmodell von Medienunternehmen. Der Autor richtet den Fokus dabei auf die vier zentralen Dimensionen Leistungsspektrum, Erlsmodelle, Wertschpfungs- und Kostenstrukturen. Darber hinaus errtert der Autor die Potenziale von Medienmarken aus einer aufmerksamkeits- und ressourcenorientierten Sichtweise. Im Mittelpunkt der Arbeit stehen zum einen die Ergebnisse der empirischen Studie zum Thema strategische Fhrung von Medienmarken,die unter Rekurs auf die theoretisch-konzeptionellen Vorberlegungen kategorisiert und diskutiert werden.