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Welche Chancen und Risiken entstehen durch den Einsatz verschiedener Sponsoringformen? Wie lsst sich eine unternehmensspezifische Sponsoringstrategie entwickeln? Und wie kann der Erfolg des Sponsoring gemessen und beurteilt werden? Auf diese und andere Fragen erhalten Sie fundierte Antworten und Lsungen. Ausfhrliche Fallstudien zu den unterschiedlichen Erscheinungsformen des Sponsoring, zahlreiche Beispiele und aktuelles Zahlenmaterial gewhrleisten einen hohen Praxisbezug. Neu in der 5. Auflage In der vollstndig berarbeiteten und erweiterten 5. Auflage wurde die Idee des Managementprozesses im Rahmen der Planungsphasen des Sponsoring integriert. Weiterhin wurden aktuelle Entwicklungen, wie zum Beispiel die Zunahme des Ambush Marketing im Sportsponsoring, sowie neue Erkenntnisse der Integration von Sponsoringformen in die Marketing- und Unternehmenskommunikation bercksichtigt.
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